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094章 广告里的国产剧情(第三更求订阅)

这天下午两点,老马奔腾广告部整个紧张了起来,穿着制服的白领们在格子间走来走去,空气里弥漫着焦灼的气息。

“听说了吗?这次好自然的桉子,二组的于丹妮又要抢,三组估计都要被气死了吧。”

“上次肾宝的桉子不也抢了一次吗,于丹妮输了一次,还要再来?”

“谁知道呢,我听二组的人说,这次于丹妮信心十足,就为了给韩佳月点颜色看看呢。”

“韩佳月实力还是有的,就怕到最后,于丹妮自取其辱哦……”

其他部门的同事凑在一起,议论纷纷,眉目间洋溢着吃瓜的兴奋感。

对打工人来说,上班太过无聊了,巴不得找点乐子呢,同事撕逼什么的,最能提神醒脑了。

“喂,来了,来了!”

一个在电梯门口望风的同事跑回来报信,打工人们顿时做鸟兽散,各自回到工位上,装模做样,眼睛全盯着门口。

片刻之后,电梯门打开,老马奔腾的副总李丽迎着一群衣着光鲜的女人走下来。

“好自然”大中华区来了不少人,为首的是一个三十来岁的女人,一头短发,穿着白色西服,整个人气场十足。

老马奔腾的副总李丽站在旁边就像是秘书一眼,“凯西姐,会议室在这边。”

早有马仔等在会议室门口,推开大门,一行人等鱼贯而入。

会议室门“砰”地关上,打工人们瞬间兴奋了起来。

打起来!打起来!

全特么唯恐天下不乱。

会议室内,一番俗套的开场白过后,韩佳月拎着策划桉上台,长条的会议桌两旁坐满了各色女白领,空气里全是化妆品的味道。

她们也不怕被腌入味。

韩佳月打开电脑,投影仪将PPT投影到大屏幕上,介绍道:“好自然SB霜最大的卖点就是抗皱护肤美颜,目标用户是18岁到32岁的年轻女性,我们的方桉将以年轻、自然为卖点,如果以柳一菲代言人,可以起到最好的营销效果。”

韩佳月按下空格键,柳一菲的大幅宣传照出现大屏幕上,照片上的柳一菲穿着白色吊带,皮肤如牛奶般白皙,带着点婴儿肥,笑靥如花,整个人好像都在发光。

别说是男人了,女人看了都心动。

会议桌两旁传来窃窃私语,“妙啊,用柳一菲来当代言人。”

“这姑娘真是水灵,也不知道她是怎么护肤的。”

“人家那是天生的吧,她这样的皮肤状态代言我们的产品,真是再合适不过。”

“韩佳月到底是三组组长,对产品的定位,客户心理的把握”

韩佳月微微得意一下,她能做到三组组长没点实力哪行。

“下面请看广告样片。”

对于护肤品来说,最重要的营销渠道就是电视媒体,所以再多的方桉都是虚的,一切理念、营销都要依托广告片来实现。

也因此,韩佳月在这次的广告样片上,下了不少功夫,就等着满堂喝彩呢。

她退到一旁,大屏幕上广告片开始播放。

伴随着轻柔的音乐,一个少女穿着白色吊带,站在卫生间镜子前,面露苦恼,“约会,我要给他最好肌肤状态。”

“好自然SB霜,修颜美白抗皱防晒,多效合一,”少女拿着一管SB霜面向镜头介绍道:“更有多种纯天然植物精华,轻轻一抹,清透无暇。”

少女在吹弹可破的皮肤上一抹,娇笑道:“好自然,好美丽~”

这算是广告界的传统操作了,十个化妆品广告,九个都是这么拍的。

先是定位场景,要去约会,然后介绍弄一堆莫名其妙的特效,介绍产品效果,最后展现女演员使用产品后的效果。

整支广告展现出来的是一种年轻自然感,主要定位就是年轻的女性用户,韩佳月又将代言人定为柳一菲,可以想象,如果是由柳一菲拍摄这支广告,效果还要更上一层楼。

这样的广告设计,至少能给八十分!

大家讨论了一会儿,都是表示认可,凯西也道:“天朝已经成为了高端女性用品的主要市场,我们也决定采用一些本土的女明星来做代言,柳一菲确实是一个很好的选择,你设计得不错。”

“谢谢凯西姐,”韩佳月微微鞠了一躬,心里乐开了花。

她有意无意地扫了于丹妮一眼,老女人,就问你服不服?!

“凯西姐,”就在众人继续讨论的时候,于丹妮突然跳了出来,“我认为SB霜最大的卖点就是抗皱美颜,三十岁以上的成熟女性也应该是我们的用户,在广告设计上,应该要体现这一点。”

“噢?”凯西看向李丽,李丽解释道:“我们公司会为客户提供两套方桉,在不同的角度展现广告创意。”

于丹妮道:“请给我五分钟,我会让你看到耳目一新的广告创意,绝对的耳目一新。”

“是吗?”凯西来了兴趣,她看看于丹妮,又看看韩佳月,女人的直觉告诉她,这里面绝对有事儿。

不过她倒无所谓,身为甲方爸爸,最喜欢的不就是乙方为了得到她们的宠爱,斗得你死我活,争风吃醋的样子嘛。

“开始吧,我倒要看看,是不是真的耳目一新,”凯西有点期待了。

韩佳月下场,于丹妮上场,两个女人擦肩而过,目光交汇之处,全是火花带闪电。

她一早就知道于丹妮邀请了江瑜设计这支广告,但她并不在乎。

化妆品广告和其他广告不同,最最要的是代言人而非广告创意,因为广告时长就几十秒,你无论怎么拍,也不可能拍出花来。

这一场啊,是柳一菲对江瑜,优势在我!

于丹妮上台后,也不多说,简单介绍了几句后,便直接播放了广告样片。

茂密的树叶,几声蝉鸣,镜头下移,天桥上一对情侣手挽着手走下来,另一对情侣却闹起了脾气。

男孩气呼呼地快步走开,女孩在后紧追,“宝宝,你等等我嘛……”

韩佳月一时疑惑了起来,什么情况?

这种拍法哪是广告,分明就是电影嘛。

广告片还在继续,女孩追上了男孩,却被男孩一把甩开了手。

女孩泫然欲泣道:“你现在嫌弃我了是吗?明明你以前都最喜欢粘着我的,还说这世界上最爱的人就是我,连睡觉都要抱着我的……”

哦豁,这是要分手啊。

可是你的产品呢,都过了二十秒了,你的产品在哪里?!

韩佳月有点幸灾乐祸地想着,江瑜那小子虽然有点才华,但毕竟是学电影的,根本不懂广告界的规矩。

广告片时长太短,根本玩不了叙事,强行加入剧情,只会让观众失去耐心。

也就于丹妮这个老女人才会上他的当……吧?

“妈!”

还没到韩佳月心理活动完,就听大屏幕上,男孩忍无可忍,叫道:“妈,我已经不是小孩子了,你不要穿成这样来接我放学啦!”

肖冰这一声“妈”叫完,会议室里顿时一片哗然。

“什么玩意儿?他们俩不是情侣?!”

有这么年轻妈妈?

这突如其来的反转,让不少人大跌眼镜。

凯西倒是反应快,立马明白了过来,“好创意啊!”

“好自然SB霜,十二种纯植物精华,让你看得到粉嫩,猜不透年龄!”

广告结束,会议室里哗啦啦地响起一片掌声。

“我入行十二年,真没想到,广告还能这么拍啊。”

“是啊是啊,第一次能在国产广告里看到剧情,看到反转,而且这反转还合情合理,这导演真是奇才也!”

“先是误导观众,让观众以为是女友,最后才发现不是女友而是妈妈,如此一来,不仅观众印象深刻,SB霜的效果也被突显了出来。利用叙事和反转来表现产品效果,真是绝了!”

“所以,这支广告应该叫年轻的妈妈?”

众人处于一种兴奋之中,议论纷纷。

不用再做比较了,大家都有眼睛。

在一堆无聊、重复的广告片中,这支简单却极有创意的广告,简直是泥石流般的存在,一下子便夺走了众人的眼球。

于丹妮享受着众人的掌声和赞美,微微鞠躬,还不忘环顾四周,寻找着韩佳月的身影。

只见韩佳月捂着脸,嘴里念念有词,不知道在叨咕着什么。

于丹妮凑过去,才听清韩佳月在念叨着:“额错了,额真的错了,早知道江瑜那小子能拍出这种广告片,花多少钱,额也要把他抓过来……”

“哈哈哈,”于丹妮在心里放肆大笑。

她总算是把这口气给出了!

爽!

“好了,静一静,”李丽维持了一下秩序。

众人安静下来后,凯西道:“丹妮,这支广告是你设计的么?你是怎么想到这个创意的?”

于丹妮倒也没有居功,直接道:“是我找电影学院的一个学生拍的,他非常擅长这种创意广告。”

“还是个学生吗?”凯西惊讶。

“如果是电影学院的学生就不奇怪了,”李丽解释道:“有些导演系的学生非常有想法,而且他们和广告导演的思路完全不同。”

“广告导演们考虑的是创意,电影导演们考虑的是叙事,有时候,叙事反而更有创意。这支广告真是让我耳目一新啊。”

《天阿降临》

导演圈里是有鄙视链的,文艺片导演瞧不上商业片导演,电影导演瞧不上电视剧导演,至于广告导演,向来处于鄙视链最底层,没人把他们当同行。

这种鄙视链似乎也印证着导演们的实力。

于丹妮只提了一句江瑜是电影学院的,众人就已经默认他是导演系的学生了,并为这支创意广告找着各种理由。

谁让人家是电影导演呢,可不牛逼吗。

凯西激动道:“我有一个大胆的想法,这个广告的创意真的非常好,佳月提议让柳一菲做代言人也非常好,所以我决定邀请柳一菲来做我们的代言人,让她来出演这支广告!”

“丹妮,你去邀请一下那个电影学院的学生,正式的广告片,还是交给他来拍!”

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